Nous aimons le thé, sous quelque forme que ce soit. Nous expérimentons sans cesse avec les possibilités infinies qu’offre le thé.
Les idées sont en partie concrétisées par un travail manuel sophistiqué. Nous nous permettons ces escapades créatives parce que nous voulons enthousiasmer sur tout ce qui est possible avec le produit traditionnel qu’est le thé. Et parce que nous continuons à faire des recherches et développons les idées pour le marché de demain entre autres à partir de ces projets créatifs.
Seeing Tea Differently
Avec une campagne de recrutement originale, nous recherchons de nouveaux employés qui ont un flair particulier pour les possibilités extraordinaires du thé.
Les motifs de la campagne de recrutement, sous la devise "Voir le thé différemment - depuis 1879", fixent les critères de sélection des candidats amateurs de thé avec un clin d'œil. Ils s'inspirent des tests oculaires classiques effectués par les opticiens et les ophtalmologues. Outre le titre, qui ressemble à un test de vision de près et de loin, des cercles de thé colorés avec des chiffres légèrement contrastés sont affichés, qui font référence au test d'Ishihara pour les troubles de la vision vert-rouge. L'ensemble des chiffres indique l'année de création de Hälssen & Lyon : 1879.
La campagne de recrutement a été reconnue comme l'un des efforts de communication les plus créatifs de 2023 avec le Silver Bob Award, un label de qualité établi pour les communications B2B exceptionnelles dans la région DACH.
Depuis notre création en 1879, pas un jour ne se passe sans que nous, chez Hälssen & Lyon, n’essayions de repenser le thé. C’est pour cela que nous nous réjouissons particulièrement de vous surprendre en cette nouvelle année avec une composition encore jamais vue : un thé qui était auparavant un violon.
Avec le compositeur et musicien internationalement connu Sven Helbig, nous avons eu l’idée de pousser encore plus loin le concept de la transformation, le thème central de son nouvel album « Skills ».
Pendant plusieurs semaines, nous avons cultivé un champignon reishi dans un violon avec lequel l’album « Skills » et le morceau de musique « Metamorphosis » y figurant ont été enregistrés.
Prix
Le projet a reçu l'or dans la catégorie "Artist/Brand Cooperation & Fan Activation" lors de l'AudioComm 2023.
En 2024, "Metamorphosis" a remporté trois Clio Music Awards : Or dans la catégorie "Innovation" et Bronze dans les catégories "Partnerships and Collaborations" et "Partnerships".
Keeping tea fashionable. Chez Hälssen & Lyon, nous sommes convaincus que le thé n’est jamais démodé. Dans le cadre d’un projet créatif conjoint avec l’agence Kolle Rebbe, nous avons symbolisé cela et fait le lien entre le monde du thé et celui de la mode. L’expression ‘sachet de thé’ a été prise au sens propre du terme : « The Teabag Collection », les premiers sachets de thé sous forme de sacs à main de designer de haute qualité. Sous la devise « keeping tea fashionable », la petite collection a déjà été présentée dans le cadre d’un évènement Influencer lors de la Fashion Week à Berlin.
Pour ce projet exceptionnel, nous avons obtenu l’aide d’une véritable experte : Ayzit Bostan, la styliste de mode récompensée à plusieurs reprises. Par un travail minutieux, elle a développé cinq modèles emblématiques de sacs en micro-format qui soulignent parfaitement le caractère et la qualité de nos thés.
La Teabag Collection a été conçue en tant que cadeau pour les clients et fabriquée à la main. Elle n’est pas disponible à l’achat.
L’origine de ce projet de 2013 était de lier le produit commercial traditionnel qu’est le thé et l’un des plus anciens cadeaux promotionnels du monde, le calendrier. Elle a donné naissance à un calendrier exceptionnel en thé véritable. Il se composait de 365 feuilles de calendrier chacune en thé compressé très fin, finement aromatisé. Il a été fabriqué par un travail à la main sophistiqué en guise de cadeau pour les clients.
C’est conjointement avec l’agence créative Kolle Rebbe de Hambourg que nous avons donné jour à cette idée de promotion de produit qui a obtenu de nombreux prix internationaux de design et de créativité, tel que le lion d’or de Cannes. Au New York Festival, le calendrier a obtenu une médaille d’or et deux d’argent, au One Show Award, à New York également, une médaille d’or et une d’argent, de même qu’une médaille d’or au CLIO Award et quatre médailles de bronze au concours du Art Directors Club en Allemagne.
Le calendrier en thé H&L a été fabriqué par un travail à la main sophistiqué en tant que cadeau pour les clients en Limited Edition et n’est pas disponible à l’achat.
En 2015, Hälssen & Lyon a participé avec le projet créatif LSTea à des concours internationaux de design, dans les catégories Design et Promotion, et a obtenu entre autre le prix renommé LIA Award.
Cette action de promotion auprès des clients, réalisée conjointement avec l’agence créative Kolle Rebbe, concernait des feuilles de thé compressées très finement et imprimées avec des motifs psychédéliques de six illustrateurs internationaux, se rapprochant de manière provocatrice du design des buvards de LSD des années 1960. Il s’agissait évidemment, dans ce cas, uniquement de mélanges tonifiants de thé noir avec du guarana et de la noix de kola. Ce produit a également été fabriqué par un travail à la main sophistiqué.
Le produit n’est pas disponible à l’achat.
Fragilitea
Un autre projet auquel a participé Hälssen & Lyon a été soumis en 2015 aux concours internationaux. L’atelier de création Kolle Rebbe a développé pour le fabricant de porcelaine de renommée internationale Rosenthal une variante d’emballage buvable. La porcelaine noble a été emballée dans un papier sophistiqué fait de thé et plié en co-développement avec Hälssen & Lyon, pour la protéger des chocs: un matériau de remplissage qui pouvait être également dégusté en infusion délicieuse. L’idée a été très bien accueillie par les jurys de spécialistes des concours de design.
